Přečtěte si, jak jsme mezi mladými lidmi rozšířili povědomí o Garančním systému finančního trhu.
Zadání
Garanční systém finančního trhu (GSFT) je pro stabilitu financí v Česku nezbytný, ale (nejen) GenZ o něm moc neví. GSFT nás oslovil, abychom mezi mladými rozšířili povědomí o instituci a její roli.
Dodali jsme
Výsledky
Přes 20 tisíc uživatelů IG oslovených organicky (září 2025). Obsah zůstává v appce Nekrachni, kde se k němu dostává stále více mladých tím, jak jich v appce přibývá.
Když nás oslovili z GSFT, že by s námi chtěli uspořádat osvětovou kampaň s cílem rozšířit povědomí o GSFT mezi mladými, nebylo nad čím přemýšlet. Hned jsme na sebe kývli.
Vytvořili jsme obsah, kterému jsme dali přesah. ✨ A to tím, že je pro cílovku užitečný, relevantní a důvěryhodný.
Nejdřív stručně: GSFT je zákonem zřízená instituce, která pomáhá udržet stabilitu finančního trhu v Česku. Povinnost přispívat do jeho fondů mají (nejen) všechny banky. A pokud se nějaká z nich dostane do finančních potíží, prostředky shromážděné ve fondech GSFT jí pomohou situaci zvládnout. V nejhorším případě – když banka zkrachuje – GSFT vyplatí věřitelům závazky krachující banky. Tedy o své peníze nepřijdou.
Pokud vás text výše trochu nudil, máme pro vás pochopení. Přesně proto jsme si hned na začátku prací na obsahu položili tu nejdůležitější otázku:
👉🏼 Zvolili jsme cestu reálných příběhů a popisu situací, kdy bychom za GSFT byli až neskonale vděční – jde totiž o naše peníze…
Tedy co se děje, když je má banka v potížích? Co mé peníze?! A když úplně krachne, přijdu o své úspory?
👉🏼 Celkovou komunikaci jsme proto rozložili do těchto témat:
Vojta Drašnar, CMO Nekrachni
Naším úkolem bylo nejen rozšířit povědomí o GSFT mezi mladými, ale také ukázat jeho důležitost. A představit jej jako spolehlivou a důvěryhodnou instituci. Pro srozumitelnost celé komunikace jsme protentokrát upustili od propracovaných vizuálů a catchy slovních hříček. (To si necháme na jinou kampaň 😁). Místo toho jsme šli rovnou k jádru věci. Jasně, stručně, přímo.
Při tvorbě obsahu postupujeme systematicky – jakmile máme definované cíle 🎯 a komunikační linky, hledáme vhodné formáty obsahu, kterými tyto cíle naplníme. Víme tak, co konkrétně tvoříme.
Teprve poté řešíme, jakým typem obsahu jednotlivé formáty zpracujeme.
Příklady: reelsko (formát) bude anketou (typ). Článek (formát) zpracujeme jako příběh (typ).
Že náš obsah zaujme (zobrazí se) uživatele na IG, nestačí. Misí Nekrachni je budovat finančně gramotnou GenZ – a proto je pro nás zásadní přidávat ke každému publikovanému obsahu přidanou hodnotu.
Vzniká tak obsah, který nejen zaujme – ale dostane se do paměti jako informace, kterou si vybavíme, když ji budeme potřebovat. Třeba když narazíme na 🤕 hoax, že vláda okrádá banky. Anebo je nutí zkrachovat a ukrást nám peníze.
V tu chvíli totiž víme, že v Česku máme zákonem zřízený GSFT. A že nic takového není možné. Naopak bankám pomáhá v době krizí 👉🏼 a tím přispívá k bezpečí našich peněz.
Zuzana Suchá, právník GSFT
Rádi jsme s neziskovou organizací Nekrachni spolupracovali. Dokázali naše klíčová sdělení přenést do jazyka a formátu srozumitelného pro jejich generaci a přehledně vysvětlili, jak pojištění vkladů funguje. Oceňujeme jejich profesionalitu, kreativitu a samostatný přístup.
Michaela Procházková, Account Director
Oceňujeme kvalitně připravený obsah na míru cílové skupině. S týmem Nekrachni jsme rychle našli společnou řeč a tvorba obsahu probíhala bez nutnosti našich zásahů. Velmi rádi s celým týmem Nekrachni budeme spolupracovat i nadále!
